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监管收紧下电子烟不容乐观!

2019-11-04 09:51:57   作者:匿名   点击:1820

Far Mountain/Wen印度财政部长尼玛·西塔拉曼(Nilma Sitaraman)最近在新德里表示,联邦内阁已经批准了对电子烟生产、销售、出口和进口的禁令。同样在9月,纽约州宣布禁止销售调味电子烟,成为美国第一个禁止销售调味电子烟的州。

与此同时,中国电子烟监管体系的建设也在加快。国家卫生与安全委员会计划通过立法对电子烟行业进行监管,此前由国家标准化管理局发布的电子烟国家标准制定计划将于10月份实施。杭州、深圳等城市已明确将电子烟纳入“控烟令”,而北京、成都等城市也计划将电子烟纳入监管范围。

然而,与此形成鲜明对比的是,电子烟行业仍在全面发展。在过去的半个月里,至少有三支电子烟发布了新产品。此外,电子烟行业今年已经筹集了10多亿元。这可能反映了一种趋势:当政府监管到来时,该行业需要通过加快扩张、抢占市场和储存“冬粮”来获得更大的生存概率,以应对可能的市场和政策风险。

为什么电子烟近年来发展如此迅速?这是因为电子烟公司提出的概念是“取代传统烟草,提供对人体危害较小的更安全的产品”。以中国为例,吸烟者人数已经超过3亿,这意味着如果这一概念得以确立,更多的吸烟者将基于健康考虑从传统烟草转向电子烟草,这将带来一个巨大的蓝海市场。

目前,中国生产了全球90%以上的电子烟,这意味着中国的电子烟企业不仅可以覆盖本国,还可以大规模出口国外。只要看到其中的想象空间,电子烟就被誉为下一个市值数万亿的风口行业,越来越多的企业家和资本加速涌入。未能制造锤子手机的罗永好宣布,他将进入电子烟行业。戴着“优步年轻女性高管创业”的光环,该公司声称已经成为国内电子烟公司的领导者。不久前,刚刚获得4000万美元融资的薛佳电子烟宣布将与一家连锁酒店品牌合作,在全国110多个城市的1000多家酒店推广电子烟。那时,电子烟似乎“到处点燃,到处冒烟”。

然而,电子烟是否真的能减少对人体的伤害一直存在争议。国内外的研究表明电子烟也对二手烟有害。电子烟中含有尼古丁、芳香剂和其他化学添加剂,对健康有害。世卫组织早就清楚电子烟对健康有害。负面信息的不断传播动摇了电子烟赖以发展的市场基础,带来了两大后果:越来越多的国家和地区对电子烟采取严格的监管态度,电子烟的政策风险突然增加。

如果电子烟对人体的影响与传统烟草相似,吸烟者就没有必要从传统烟草转向电子烟,这将导致电子烟市场的目标客户整体萎缩。对于重视未来增长和收入的资本来说,这是最重要的考虑因素。

从许多电子烟公司频繁的融资和新产品发布来看,这些公司显然希望在地方监管之前抓住“国家标准”和宽松的市场窗口,尽可能多地抢占市场份额。一些资本仍然对电子烟的市场前景持乐观态度,或者预计未来的政策不会太严格,并愿意继续押注于这场赌博。

电子烟市场将持续多久取决于三个因素。首先,在监管大锤落地之前,疯狂融资的电子烟公司能让更多吸烟者成为他们产品的忠实用户吗?其次,“国家标准”和计划中的立法是否像国外那样严格,将决定下一个市场渠道能否容纳这么多企业。最后,资本不是雷锋。投资必须有回报。如果目前利润率超过50%的电子烟行业的销售额由于上述因素而在未来下降甚至亏损,资本又能有多大耐心呢?

在更严格的监管下,电子烟能持续燃烧多久?在我看来,这并不乐观。除非电子烟行业能够开发出能够消除现有问题、真正使吸烟者减少身体伤害、并接受权威机构长期检查的产品,否则这将需要很长一段时间。否则,随着组织和用户形成电子烟不健康的观念,并采取各种措施拒绝电子烟,电子烟行业将面临一个严冬。

(作者是金融评论员)